TikTok сокращает 700 сотрудников ради искусственного интеллекта
ByteDance идет в ногу со временем и объясняет бывшим сотрудникам, что растущий объем контента в TikTok требует более быстрой модерации, и ИИ справляется с этим лучше, чем они. К тому же ИИ работает круглосуточно.
Китайский ЦБ снизил базовую ставку на 25 б.п., до рекордно низких 3,1%
Народный банк Китая (НБК, центробанк страны)
опустил базовую процентную ставку по кредитам (LPR) сроком на один год на 25 базисных пунктов (б.п.), до 3,1% годовых.
Ставка по пятилетним кредитам также уменьшена на 25 б.п., до 3,6%.
Обе ставки находятся на рекордных минимумах, до этого НБК опускал их в июле.
Аналитики в среднем ожидали снижения ставки по годовым кредитам до 3,15%, по пятилетним — до 3,65%, по данным Trading Economics.
LPR стала бенчмарком в августе 2019 года после проведения китайским ЦБ реформы процентных ставок.
С 2020 года НБК требует от банков ориентироваться именно на LPR при определении ставок по новым кредитам.
Пятилетняя ставка напрямую влияет на стоимость ипотечных кредитов,
годовая — всех остальных.
Политика ЦБ Китая.
Умеренно слабый юань,
поддержка экономики
🗓 Понедельник, 21.10.2024
В понедельник, 21 октября, стартует неделя заседаний Международного валютного фонда (МВФ), которая продлится до 26 октября. Несмотря на то, что заседания МВФ обычно не оказывают прямого влияния на динамику ключевых валютных пар, на фоне пустого экономического календаря они могут привлечь внимание участников рынка. Инвесторы ждут прогнозов фонда о состоянии крупнейших экономик мира, особенно Китая и США, а также прогнозов для глобальной экономики. Также на понедельник запланировано выступление главы ФРБ Миннеаполиса Нила Кашкари.
Familia взялась за визуал, но омниканальность пока проседает.
На этой неделе главным стилистом бренда выбрали Олега Горчанина, с которым уже сделали первую фотосъемку. Горчанин известен тем, что радикально изменил стиль Иды Галич и победил в номинации «Мода и дизайн» рейтинга Forbes «30 до 30» 2024 года. Видимо, офф-прайс ритейлер решил привлечь молодую аудиторию, которой небезразличны тренды.
Новую съемку решили не показывать в аккаунте бренда в Инстаграме*, который пока выглядит тоскливо. Еще хуже обстоят дела с покупками через мобильное приложение, которое до сих пор работает как каталог. В приложение добавили сканер для штрихкодов, чтобы можно было быстро прочитать о товаре, гуляя по магазину. Но судя по комментариям, работает плохо, и может давать ложную информацию о наличии товаров в конкретных точках.
В интернет-магазине (на сайте) отсутствует доставка в некоторые города, включая Красноярск, куда раньше товары доставляли. Но надеемся, что одним визуалом дело не ограничится, и скоро сделают приоритет и на удобство для покупателей. Хотелось бы, чтобы в первой десятке ( ритейлеров было больше тех, на кого можно равняться, и кто не игнорирует омниканальность.
[id896907|*Meta] запрещена а РФ и признана экстремистской.
Как работать с карточками на маркетплейсах?
Перед сезоном распродаж лучше поработать над карточкой, если она плохо поднимается в поиске. Выбрали советы начинающим селлерам из статьи Shopper’s. Возможно, будут полезны материалы о кейсе продвижения детского бренда и топах в категориях «женские джинсы» и «спортивные костюмы».
– Сделать фотосессию для карточки у профессионального фотографа, чтобы снять качественно со всех ракурсов и в разных локациях. Также лучше добавить видео.
– Показать, как сидит вещь на разных фигурах. Это особенно выгодно вас подчеркнет, если есть размеры больше 46, учитывая, что известные бренды обычно приглашают одну модель 42-44.
– Сфотографировать важные детали – фурнитуру и швы.
– Меняйте фото на главной, чтобы проанализировать, какое больше привлекает внимание (можно одну неделю – одно, другую – второе).
– Адаптировать карточку под мобильные устройства, с которых делают 60% покупок.
– С помощью инструментов сео-продвижения соберите ключевые фразы, которые используют покупатели для поиска товара. К примеру, если это женские брюки, лучше будет написать в заголовке «Брюки синие женские», а не «Стильные синие шелковые брюки-карго». Если карточка не поднимается, нужно ее изменить.
– Если комментаторы отмечали плюсы вещи, добавьте их в описание. Укажите в описании все характеристики, по которым могут искать товар.
– Чтобы получить отзывы, замотивируйте оставить его вкладышем «спасибо за покупку, будем рады вашему отзыву» или дополнительными баллами.
– Участвуйте в категорийных и сезонных акциях – к примеру, в грядущую Черную пятницу маркетплейсы будут хорошо привлекать трафик на площадку.
В погоне за модной аудиторией бренды теряют костяк ЦА
Все же видели в запрещенной соцсети комментарии под постами – «*бренд* уже не тот, что раньше». Но бывает, что, кроме них, активности нет никакой. Новый материал BoF как раз про последствия непонятных для аудитории решений. Когда бренд установил достаточно теплые отношения с основной ЦА и хочет заполучить новых клиентов, но старички почему-то чувствуют себя обманутыми.
Американский бренд Dickies, первопроходец workwear, недавно потерял в выручке 15%. Изначально ЦА бренда: любители street style и скейтеры. Коллабы с Gucci и Supreme и появление в модных универмагах привлекли молодую аудиторию, но отвлекли от основного продукта. Гендиректор честно признался, что хотел сделать «слишком быстрый рывок в попытке стать чисто модным брендом». Теперь бренд возвращается к корням – рабочей одежде. В линейке Dickies’ lifestyle с оглядкой на архив рассказывают о ДНК бренда, цели и «празднуют то, откуда он пришел».
В отличие от Dickies бренд обуви из США Lucchese смог сохранить ниточку со старой аудиторией с помощью рассказов об архивных ботинках (фирма основана в 1883 г.). Но в то же время вышел в офлайн в модных кварталах, где раньше не был представлен, и коллаборируется с дизайнером шляп. В итоге одно другому не повредило.
Коллаборации позволяют не отходить далеко от ДНК, когда один бренд приносит наследие, а другой – модную репутацию. Но главное – правильно донести новый поворот через маркетинг и встроить в историю бренда, чтобы клиент не чувствовал, что его любимый бренд его покинул.
Простой совет – сначала изучить свою аудиторию, даёт Нора Кляйневиллингхофер, партнер по работе с потребителями в консалтинге Kearney:
Многие бренды переоценивают собственные знания о том, что движет потребителя к ним. Понимание этого имеет решающее значение.
Когда не успели распродать остатки
Если ваша презентация не похожа на эту, даже не зовите. Это ролик из китайского Тик-Тока о ликвидации летней коллекции. В целом, несмотря на веселость моделей, от них веет отчаянием, но вещи все равно покупают. Опыт покупок во время стримов есть почти у четверти населения Китая (!). А нам все нативно подавай.
🟢 Мегамаркет: детские товары стали заказывать в 1,5 раза чаще
По данным аналитиков маркетплейса в период с января по октябрь 2024 года количество заказов детских товаров выросло в среднем в 1,5 раза в сравнении с 2023 годом.
«Одежда и обувь» второй год подряд входит в топ-3 самых популярных категорий среди товаров для детей. За последний год рост продаж составил 78%.
Эксперты также отметили рост интереса россиян к категориям:
• детские игрушки — рост в 2 раза за отчетный период;
• детские книги — рост спроса на 166%
• детские коляски — рост спроса на 124%.
Маркетплейсы помогут ФНС отслеживать данные о дроблении бизнеса
Федеральная налоговая служба совместно с маркетплейсами разрабатывает проект в ходе которого испытают подход по донастройке систем внутреннего контроля внутри маркетплейса и обмена информацией с налоговой. Об этом рассказал глава ФНС Даниил Егоров в ходе совещания президента РФ с членами правительства.
Он отметил, что если будут обнаружены риски уже на этапе входа компании на маркетплейс, то в превентивном режиме ей на них укажут, не дожидаясь факта нарушения.
Напомним, что с 1 января 2025 года в силу вступают изменения в Налоговый кодекс РФ, предусматривающие амнистию за дробление бизнеса в случае отказа от незаконных схем налоговой оптимизации.
