Федеральная антимонопольная служба (ФАС) разрабатывает новые правила, которые будут классифицировать как рекламу любую информацию в интернете, если она нацелена на широкую аудиторию и имеет целью привлечение их интереса к товарам или услугам, согласно материалу Forbes.
В рамках этих новых правил рекламой могут быть признаны карточки товаров на маркетплейсах, результаты поисковой выдачи, каталоги, оформленные одним стилем, и данные на сайтах производителей.
Исключения составят:
вакансии,
предложения безвозмездной передачи вещей и животных,
аналитические статьи и отзывы, не выделяющие определенные товары.
Эти правила планируется ввести с 1 апреля 2025 года.
Представители рынка полагают, что такие инициативы приведут к финансовым и административным трудностям, особенно для малых предприятий, а также спровоцируют рост цен на товары и услуги для конечных потребителей.
Некоторые участники рынка связывают нововведения от ФАС с налогом на интернет-рекламу в размере 3% от её стоимости, который должен начать действовать в 2025 году и поступать в федеральный бюджет. Такое расширение определения рекламы значительно увеличит налоговую базу и вызовет недовольство у крупных компаний, в первую очередь у маркетплейсов.
В текущем законе «О рекламе» отсутствуют специфические критерии для интернет-платформ, что создает правовую неопределенность. Например, баннеры на главной странице маркетплейсов считаются рекламой, в то время как карточки товаров или подборки таких категорий, как «хиты» и «распродажи», не считаются.
Если новые правила будут приняты, то ответственность за соответствие рекламе будет лежать на самих платформах, а не продавцах. Это подразумевает значительные затраты на проверку объявлений, соблюдение ограничений на рекламу некоторых категорий товаров и добавление обязательных дисклеймеров.
Предприниматели опасаются, что новые критерии и сборы приведут к неравенству. Одинаковая информация может трактоваться как реклама на одной платформе, но не на другой, что мешает конкурентоспособности и угрожает инвестиционным планам крупных компаний в IT-секторе.
В Ассоциации больших данных отмечают, что данная инициатива меняет устоявшиеся подходы, а её исполнение может ухудшить доступность услуг для пользователей.
Юристы отмечают, что проект постановления впервые определяет критерии для интернет-рекламы, что может ограничить владельцев платформ в переговорах с регуляторами.
Тем не менее, потенциальный документ оставляет значительную возможность для интерпретации, что может усложнить правоприменение и создать дополнительные вызовы для бизнес-субъектов.
