Стоимость интернет-рекламы в IV квартале 2024: рост расходов и влияние маркетплейсов
В четвертом квартале 2024 года во всех ключевых рекламных каналах зафиксирован рост стоимости привлечения заказов. Наибольшее удорожание (48%) произошло на Ozon, тогда как в «Мастере кампаний „Яндекса“» конверсии стали дороже на 19,6%, а в поисковой рекламе без упоминания бренда – на 16,3%.
Рост расходов связан с удорожанием кликов, стагнацией CTR и изменением клиентского пути – потребители стали чаще сравнивать предложения перед покупкой. Дополнительное давление оказывает усиление маркетплейсов, которые вытесняют независимый ретейл.
Ожидается, что более 50% розничных продаж в сегменте DIY и мебели перейдет на маркетплейсы, а спрос на продукцию напрямую зависит от состояния рынка недвижимости.