Что изменит новый налог 3% на интернет-рекламу?
Комитет Госдумы по информационной политике одобрил поправки (https://sozd.duma.gov.ru/bill/600974-8) о сборе средств за рекламу в интернете. По данным (https://www.forbes.ru/biznes/526801-komitet-dumy-odobril-popravku-o-vvedenii-sbora-s-rasprostranitelej-internet-reklamy) Forbes, они могут вступить в силу с 25 апреля 2025 года. Рассказываем, кого затронут нововведения и как они будут работать.
Самое важное
Смысл законопроекта такой: компании будут платить часть доходов от интернет-рекламы в бюджет. Деньги помогут снизить зависимость от иностранных разработок, поддержат разработчиков российского программного обеспечения и баз данных, которые внесены единый реестр.
Кто должен платить
Платить придется:
• рекламораспространителям. Площадкам и ресурсам, которые размещают рекламу;
• операторам рекламных систем.Например, платформам контекстной или таргетированной рекламы.
Суммы выплат рассчитает Роскомнадзор (РКН), а правительство России установит, как и когда их надо перечислять. Цифры будут меняться и рассчитываться каждый квартал.
Как изменения могут повлиять на рынок
У нового закона есть положительные стороны для рынка. В их числе:
• поддержка отечественных IT-компаний. Финансовая поддержка поможет развивать российское ПО. Это очень важно в условиях санкций и импортозамещения;
• контроль за иностранными платформами. Закон может сократить «утечку» средств за рубеж и повысить прозрачность финансовых потоков;
• новые возможности для крупных игроков. Компании с достаточными ресурсами для адаптации к новым правилам смогут занять большую долю рынка из-за ухода или сокращения мелких конкурентов.
Несмотря на это, у законопроекта есть и минусы. Например:
• увеличение финансовой нагрузки на бизнес. Новый сбор может увеличить цены на рекламу. А еще затруднить работу рекламодателей и уменьшить прибыль у компаний, которые не смогут переложить расходы на клиентов;
• рост стоимости интернет-рекламы. Компании могут поднять цены, чтобы покрыть новые расходы. Реклама станет менее доступной для малого и среднего бизнеса;
• уход на «серый рынок». Часть рекламодателей может попытаться обойти новые правила, поэтому контролировать интернет-рекламу станет сложнее;
• неравные условия для участников рынка. Госучреждения и СМИ не будут платить сборы и получат преимущество перед частными компаниями, особенно в регионах;
• рост бюрократической нагрузки.Рекламораспространителям и их партнерам придется больше времени тратить на расчеты, отчетность и работу с иностранными компаниями.