«Мы видим спрос на то, чтобы вещь можно было стилизовать большим количеством разных способов» – GJ
Директор по коммуникациям Gloria Jeans Анфиса Воронина рассказывает на панельной дискуссии Ozon Fashion о спросе на стилизацию, чтобы можно было носить джинсы и рубашку, купленные в этом сезоне, через 2-3 сезона. Мы это заметили и по вариациям стилизации новогодних платьев в аккаунте бренда.
Оказывается, у сотрудников в магазине на Тверской (бывший H&M) больше свободы в стилизации манекенов, чем в небольших городах. Это связано с ростом насмотренности покупателей. В целом магазины для GJ – это не просто рейлы, где можно взять и померить, а про впечатления. По словам Ворониной, бренд не из той категории, которая верит, что послезавтра все будут покупать исключительно на маркетплейсах.
Анфиса Воронина также рассказала про спрос на моду без усилий, когда хочется встать, одеться и выглядеть актуально без особых стараний. Это большая работа для массового бренда – предложить готовые и актуальные образы.