Образ «свободной и игривой» девушки Miu Miu увеличил продажи на 105% (!)
Это самый быстрорастущий бренд Prada Group, в то время, как сам Prada вырос всего на 2% за третий квартал. Ошеломляющий успех Miu Miu принесли первоначальные разработки и сотрудничество с уроженкой Владивостока, стилисткой Лоттой Волковой, которая раньше была правой рукой Демны Гвасалия.
С 2020 года часть гардероба Miu Miu отсылает к студенческому стилю, другая – более свободная, включает плиссированные ультракороткие юбки или брюки с низкой посадкой, чтобы выставить напоказ трусики с лого. Эстетика бренда воплощает уверенность и независимость без лишней серьезности. Такому образу хотят соответствовать многие женщины, выбирая мини-сумки, байкерские ботинки, балетки. Они опровергают тезис о том, что люкс ждет только упадок.
BoF обьясняет причину роста необычным, но носибельным дизайном, упакованным в послание о «девичьей силе для всех возрастов». Как пишет NYT, «девушка Miu Miu может быть инфлюенсером-подростком, моделью plus-size или оскароносной актрисой среднего возраста, австралийским мальчиком или семидесятилетней китаянкой». Приглашение не быть скучной – мощный инструмент продаж. А еще известно, что Miu Miu было детским прозвищем Миуччи Прады.
Маркетинговая активность группы многогранна. Летом Miu Miu установил временные киоски, раздавая мороженое и бесплатные книги в рамках инициативы Summer Reads. Чем отличается девушка Miu Miu, которая всех покорила? Фанаты бренда сходятся во мнении, что у нее есть чувство юмора, она интересуется политикой, читает или по крайней мере хочет читать.
Итак, Miu Miu получил в два раза больше выручки чем прогнозировали аналитики. Prada Group вошел в тройку люксовых компаний, которые сообщили о росте в 2024 году (вместе с Hermès и Brunello Cucinelli). Гендиректор группы Андреа Гуэрра с оптимизмом смотрит в будущее: «Мы уверены, что завершим год с уверенным и устойчивым ростом, превышающим рыночный».