«Магнит Маркет» и «Магнит Пост» начали расширяться в сельские населенные пункты, станицы, аулы и небольшие деревни.
«Магнит Маркет» начал разворачивать пункты выдачи заказов в деревнях и маленьких населенных пунктах с численностью жителей менее 10 тысяч за пределами Московского региона. По данным Shopper’s, такие пункты уже появились в Татарстане, Башкортостане, а также в Пензенской, Самарской, Ульяновской и Кировской областях.
Очевидно, речь идет не о создании логистической инфраструктуры с нуля. Эти пункты открываются в уже работающих магазинах «Магнит».
В ближайшей перспективе планируется открытие еще 100 пунктов. Согласно данным компании, существует потенциал для открытия ПВЗ еще в 900 населенных пунктах, каждый из которых имеет население менее 10 тысяч человек. Основным требованием является наличие хотя бы одного магазина «Магнит».
Расширение сети ПВЗ способствует развитию не только маркетплейса «Магнит Маркет», но и сервиса «Магнит Пост», который был запущен в августе для доставки заказов сторонних интернет-магазинов.
Гендиректор маркетплейса Константин Измайлов видит перспективу в развитии в глубинке. Он указывает, что в маленьких населённых пунктах нет крупных торговых центров и сетевых непродовольственных магазинов, а другие онлайн-игроки представлены весьма ограниченно.
И он, безусловно, прав. В настоящее время российский e-commerce растет именно за счет покупок из глубинки.
Самые маленькие города стали драйверами роста Ozon – продажи и количество клиентов там увеличились на сотни процентов. Рост выручки российских маркетплейсов сейчас обеспечивают регионы и «миллионники» Сибири.
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что открыв ПВЗ в небольших населенных пунктах, «Магнит» превратится не просто в продуктовый магазин, а в гипермаркет. Это приведет к росту оборота маркетплейса и увеличению трафика в магазинах, тем самым повысив продажи товаров повседневного спроса.
Конкуренты также осваивают малые города. К примеру, Ozon активно открывает пункты выдачи в населенных пунктах с численностью 1000 — 3500 человек.
Эксперты отмечают, что, с одной стороны, конкуренция там ниже, так как торговля непродовольственными товарами менее развита, чем в крупных городах или областных центрах. С другой стороны, сельская местность характеризуется меньшей платежеспособностью населения и высоким процентом пенсионеров, которые реже покупают в Сети.
По состоянию на июнь 2024 года сеть ПВЗ «Магнит Маркета» объединяла более 1200 точек в 126 городах, включая Казань, Самару, Уфу, Нижний Новгород и другие.