Бренды закладывают 5%-ое падение объемов продаж на 2025 год
Об этом рассказала партнер One Story Ольга Сумишевская в материале Ъ. Пессимистичные прогнозы связывают, в том числе, с падением трафика в фэшн-рознице в сентябре-начале октября на 12% год к году. Это превышает 10%-ое среднегодовое падение, утверждают в Focus Technologies.
Начало осеннего сезона сильно сдвинулось. Бренды связывают спад с теплой сентябрьской погодой. В Baon отметили, что посещаемость в октябре ниже прошлогодней. Если раньше в августе продавалась уже верхняя одежда, в 2024 г. спрос появился только в октябре.
В Finn Flare трафик упал на 20% год к году за сентябрь, выручка уменьшилась на 3%, сообщает гендиректор Ксения Рясова. Однако, к середине октября поток потенциальных покупателей стал больше прошлогоднего на 13%.
В октябре сдерживающим фактором на фэшн-рынке будет ожидание ноябрьских распродаж.
Некоторые не успели продать летние остатки. Однако, распродажи в офлайне уже не способствуют росту трафика, как раньше. Такой формат шопинга почти полностью перешел на маркетплейсы, говорят эксперты.
Житель китайского города Чунцин рассказал о том, как добирается на работу.
Сначала он без лифта спускается с 18 этажа. 1-й этаж у них начинается на 12-м этаже. Затем он входит в метро, которое больше напоминает бомбоубежище. Поезд едет на большой высоте и проезжает сквозь здания. Выйдя из состава, парень наконец-то может ощутить под ногами твёрдую землю, но есть нюанс — она находится на уровне 22-го этажа.
Назад он решает ехать на автобусе, который снова поднимает его на высоту 20 этажей.
Telegram-реклама в категории Fashion подорожала почти в 2 раза
Во втором квартале 2024 года в категории «Мода и стиль» стоимость одного просмотра (Cost per View) рекламного поста в каналах с более 50 тыс. подписчиков выросла более чем в два раза, с 1,2 руб. до 2,6 руб., следует из данных совместного отчета E-Promo Group, Telegram Ads Magnetto.pro, МТС Ads, рекламная вертикаль MTC и Telega.in.
Это связано с уменьшением вовлеченности (Еngagement Rate by Reach) подписчиков Fashion-каналов на 7,2 п. п. до 13%. При этом цена размещения (Cost per Post) рекламных публикаций для рекламодателей из индустрии моды выросла незначительно – с 20,6 тыс. руб. до 20,7 тыс. руб.
В официальной рекламе Telegram стоимость тысячи показов (Cost per Mille) в категории «Мода и стиль» выросла с 1,7 евро в первом квартале до 2,1 евро во втором квартале. Подорожание официальной рекламы в Telegram объясняется ростом спроса на узкотаргетированные кампании с высокой конверсией. В будущем результат рекламных кампаний будет улучшаться за счет более точного таргетинга. На фоне роста цен логично, что рекламодатели стремятся к более эффективному использованию бюджетов.
Аналитики проанализировали нативные рекламные размещения постов и рекламные кампании (более 200 тыс.) в Telegram Ads по 9 категориям в 1 и 2 кварталах 2024 года.
Вице-президент АвтоВАЗа заявил, что россияне предпочитают отдавать свои деньги Китаю, а не покупать отечественные автомобили
“Если измерять рынок деньгами, то сегодня доля Lada составляет всего 11%. Иными словами, только 11 процентов средств, которые россияне тратят на покупку новых машин, остаются в российской экономике. Почти все остальные средства вымываются из России в Китай, где находятся центры формирования добавленной стоимости. В идеале, все должно быть в точности наоборот,” — заявил (https://www.rg.ru/2024/10/08/nikto-ne-sdelaet-za-vaz.html) он в интервью «Российской газете».
Где бренды продают вещи, если поп-ап для них дорого?
Начинающие фэшн-бренды заходят в оживленные места, а не пытаются построить что-то с нуля. В США, как и в России, растут арендные ставки, и многие новички не способны арендовать себе даже временное пространство. Что они делают вместо этого? Смотрим идеи из материала BoF.
– Пижамы и товары для дома Petite Plume будут продавать в праздничный сезон в нью-йоркской пекарне Maman. Товарам отведут определенное место на полке, а бариста оденут фартуки бренда.
– Бренд также сотрудничает с двумя отелями: Colony Hotel в Палм-Бич, Hotel del Coronado в Сан-Диего. Такие партнерства приносит выгоду как из традиционного магазина, только без огромных инвестиций, говорят в бренде.
– Бренд актрисы Риз Уизерспун откроет магазины в отелях Hilton’s Graduate Hotels в студенческих городках во время больших футбольных уикендов.
– Спа-бренд HigherDose открывает оздоровительные залы с инфракрасными восстановительными ковриками на фестивалях Coachella и Art Basel.
– Фокус на месте, где клиенты уже покупают ваш бренд. Бренд Loops выбирает колледжи, рядом с которыми есть мультибрендовый магазин Target или CVS, где продают вещи бренда. В местных сообществах бренд ищет инфлюенсеров.
Российский фэшн тоже арендует места на летних музыкальных и спортивных фестивалях вокруг столицы, но как правило, это ритейлеры из первой десятки. Коллаборации с кофейнями летом тоже ограничиваются столицей, в них не продают вещи брендов, хотя и привлекают внимание брендированием мебели и формы для сотрудников.
Главный минус – такие точки трудно воспроизводить в больших масштабах, как и представить там весь ассортимент и контролировать, что происходит на месте. Но и цель не в этом – вы выбираете место с похожими ценностями и находите клиентов за счет появления на его территории.
Uniqlo демонстрирует рекордную выручку третий год подряд
Инновации, в том числе в оптимизации логистики и торговли, помогают японской группе получать рекордную выручку третий год подряд. Хорошие продажи компания показывает не только в США и Европе, но и в Китае, где снижается потребительская активность. Покупатели, ориентированные на ценности, также помогают бренду расти. Основатель сети Uniqlo Тадаси Янаи остается самым богатым человеком Японии.
Выручка за 2024 финансовый год, который закончился у ритейлера в августе, увеличилась на 12% до $20,8 млрд. Это рекордная сумма для компании. Чистая прибыль составила $2,49 млрд, что на 25,6% больше, чем годом ранее, и также является рекордом.
Если сравнить с данными последних годовых финансовых отчетностей, Uniqlo заработал меньше, чем Inditex (35,95 млрд евро) в 2023 году и H&M (20,96 млрд евро).
В текущем году, по мнению аналитиков, будут важны осенние и зимние продажи Uniqlo в Японии, а также способность компании «оживить» бизнес в Китае, где выросла конкуренция.
Микроволновки — это прошлый век: китайцы представили графеновую доску Xiaomi для подогрева еды.
Xiaomi Mijia Foldable Food Warming Board оснащена нагревательной пленкой из графена высокой плотности для равномерного распределения тепла. Доска позволяет быстро подогреть пищу, достигая температуры 100°C всего за четыре минуты и обеспечивая быстрый нагрев в течение первых 10 секунд.
На маркетплейсах доску можно будет купить за 4900 рублей
