Весомое объявление от ведущего российского маркетплейса Wildberries и группы Russ заинтересовало многих участников рынка. Компании сообщили о запуске совместного рекламного сервиса, нацеленного на использование рекламодателями, не представленными на платформе Wildberries.
Новый сервис будет функционировать по модели кликаут – это означает, что при клике на рекламный баннер пользователь будет перенаправлен на сторонний веб-сайт, а не на карточку товара внутри Wildberries. Ожидается, что это нововведение повысит привлекательность рекламной платформы и привлечет новых рекламодателей, увеличив их конкурентоспособность.
Представители объединенной компании утверждают, что новый формат значительно увеличит рекламные охваты, предоставив брендам детальную статистику и возможность отслеживать эффективность своих кампаний. Однако, реальную перспективу этого проекта пока трудно оценить, так как официального запуска еще не было. Остается открытым вопрос, как быстро и успешно эта система будет внедрена на практике.
Официальное объединение Wildberries и Russ было анонсировано 18 июня. Для обеих компаний целью альянса является создание цифровой платформы, способной конкурировать с такими гигантами, как Amazon, Alphabet и Alibaba Group. Проект охватит территорию России, стран бывшего СНГ, а также Азию и Африку, включая Индию, Китай и страны Ближнего Востока.
В рамках глобальных планов предусмотрено создание международной платежной системы с расчетами в рублях, которая будет функционировать в обход SWIFT. Глава Федеральной антимонопольной службы Максим Шаскольский после сделки отметил, что ведомство пока не получало ходатайство о согласовании сделки, но предварительная оценка является положительной для рынка.
В июле было также сообщено о том, что Wildberries и Russ предоставят возможность продавцам настраивать наружную рекламу на носителях Russ через личный кабинет на маркетплейсе. Запуск этой системы планируется уже осенью текущего года.