Telegram-реклама в категории Fashion подорожала почти в 2 раза
Во втором квартале 2024 года в категории «Мода и стиль» стоимость одного просмотра (Cost per View) рекламного поста в каналах с более 50 тыс. подписчиков выросла более чем в два раза, с 1,2 руб. до 2,6 руб., следует из данных совместного отчета E-Promo Group, Telegram Ads Magnetto.pro, МТС Ads, рекламная вертикаль MTC и Telega.in.
Это связано с уменьшением вовлеченности (Еngagement Rate by Reach) подписчиков Fashion-каналов на 7,2 п. п. до 13%. При этом цена размещения (Cost per Post) рекламных публикаций для рекламодателей из индустрии моды выросла незначительно – с 20,6 тыс. руб. до 20,7 тыс. руб.
В официальной рекламе Telegram стоимость тысячи показов (Cost per Mille) в категории «Мода и стиль» выросла с 1,7 евро в первом квартале до 2,1 евро во втором квартале. Подорожание официальной рекламы в Telegram объясняется ростом спроса на узкотаргетированные кампании с высокой конверсией. В будущем результат рекламных кампаний будет улучшаться за счет более точного таргетинга. На фоне роста цен логично, что рекламодатели стремятся к более эффективному использованию бюджетов.
Аналитики проанализировали нативные рекламные размещения постов и рекламные кампании (более 200 тыс.) в Telegram Ads по 9 категориям в 1 и 2 кварталах 2024 года.