Если чёрная пятница в большей степени про онлайн-шоппинг, то декабрь – про офлайн
Анастасия Липатова, индустриальный лид Fashion Яндекс.Рекламы открыла конференцию Fashion Dive. Смотрим на важную статистику:
– Январь прирастает ещё на 10% к декабрю по офлайн-шоппингу, и этим нужно пользоваться. С ноября по январь нельзя позволить себе быть тихими, чтобы не потерять продажи.
– 52% говорят в опросе, что что-то покупали в ноябре 2023. Настя Липатова подозревает, что часть людей стесняются и не признаются.
– 34% не знают, что Чёрная пятница в ноябре. Некоторые думают, что распродажа проходит круглый год, так как многие компании спекулируют на этом.
– В мире больше всего покупают пижамы в Чёрную пятницу.
– Если в обычное время лидирует по продолжительности от поиска до покупки одежда на выход, костюмы и тд. В чёрную пятницу дольше всего ищут кофты, блузки, платья, юбки, свитеры, кроссовки и кеды. В среднем посещают 3-4 сайта и 4 поисковых запроса.
– 27% заблаговременно кладут товар в корзину, чтобы отслеживать цену. Многие так и не покупают товар, не дождавшись наличия или скидки.
– Охотники за скидками, шопоголики и спонтанные покупатели составляют около половины покупателей в Чёрную пятницу. Смотрите на картинке, что для них актуально.
