Интересное наблюдение от Михаила Лачугина
В торговых сетях началось азиатское безумие (в хорошем смысле слова) — огромное количество продуктов из Китая, Южной Кореи, Таиланда, Вьетнама и пр. Проводятся многочисленные промо-мероприятия, чтобы для покупателей такая продукция стала более понятной, ведь не все её специфику понимают. Прежде всего это кондитерка, снеки, консервы, напитки, блюда быстрого приготовления.
Проводится такая работа по очевидным, в общем-то, причинам: снижение импорта из ЕС надо компенсировать каким-то другим импортом. Ведь немалая часть потребителей идёт в магазины (особенно среднего ценового сегмента и выше) именно за импортом. Точнее, за неким эксклюзивом и уникальностью. Да, всё это есть на маркетплейсах уже давно, но многим важно потрогать, проникнуться атмосферой.
И теперь торговые сети начинают активно предлагать производителям выпускать товары в «азиатском стиле» — за последнюю неделю мне известно о четырёх подобных запросах в категориях кондитерки и напитков. То есть, товары будут российскими, но стилизованы под Азию. Ну и сами производители то же самое уже делают не менее активно — вижу всё больше продукции, которая полностью имитирует азиатский стиль, но выпускается у нас. Какая-то часть, конечно, быстро исчезнет с полок ввиду бездарного позиционирования, но кто-то наверняка останется.
Раньше мы имитировали европейские товары и бренды, теперь будем имитировать азиатские.